Il brief, nell’ambito del design e della comunicazione, rappresenta un punto di partenza cruciale. È un documento sintetico ma potente che cattura l’essenza di un progetto. Il suo obiettivo è fornire una guida chiara e dettagliata al designer, stabilendo gli obiettivi, lo stile, i contenuti e le restrizioni. Un brief ben redatto è come una mappa che illumina il percorso creativo, assicurando che l’output finale sia allineato con le aspettative e risuoni con il pubblico desiderato. Sia per un logo, un sito web o un materiale promozionale, il brief è il ponte tra l’immaginazione e la realtà visiva.
Un “brief” è un documento che fornisce informazioni, indicazioni e dettagli su un progetto, un compito o una richiesta. Nel contesto del graphic design, un brief è essenziale per comunicare al designer ciò che il cliente desidera ottenere dal progetto, inclusi gli obiettivi, lo stile, i dettagli tecnici e altro ancora.
Punti chiave nel Brief del graphic designer
- Obiettivi e Messaggio:
- Definizione Chiara dell’Obiettivo: Il brief dovrebbe delineare in modo preciso l’obiettivo del progetto. Che si tratti di promuovere un prodotto, trasmettere un concetto o creare un’identità visiva, l’obiettivo deve essere definito con chiarezza.
- Comunicazione del Messaggio: Indicare il messaggio che si vuole trasmettere attraverso il design. Quali emozioni o concetti dovrebbero emergere dal lavoro finito?
- Pubblico Target:
- Identificazione del Pubblico: Chi è il pubblico a cui il design è destinato? L’età, il genere, gli interessi e le aspettative del pubblico influenzeranno il design stesso.
- Stile e Mood:
- Stile Grafico: Descrivere lo stile visivo desiderato. Deve essere moderno, minimalista, vintage o altro? Specificare i colori, le tipografie e gli elementi grafici preferiti.
- Moodboard: Un moodboard visivo può essere incluso nel brief per comunicare l’atmosfera e l’immagine desiderata.
- Formati e Utilizzo:
- Format: Specificare i formati in cui il design sarà utilizzato. Ad esempio, stampa, digitale, banner pubblicitario, packaging, ecc.
- Utilizzo: Indicare i luoghi e i contesti in cui il design verrà utilizzato, come siti web, social media, presentazioni, ecc.
- Vincoli Tecnici:
- Dimensioni e Risoluzione: Specificare le dimensioni esatte del design e la risoluzione necessaria per la stampa o la visualizzazione digitale.
- Specifiche Tecniche: Indicare eventuali requisiti tecnici, come l’uso di colori Pantone o la necessità di un design vettoriale.
- Scadenze e Budget:
- Scadenze: Definire le date di consegna per i vari stadi del progetto, inclusi bozzetti, revisioni e consegna finale.
- Budget: Se pertinente, includere il budget disponibile per il progetto.
- Competizioni e Riferimenti:
- Competizioni: Segnalare se il design sarà utilizzato in competizioni o presentazioni pubbliche.
- Riferimenti: Fornire esempi di design simili che possono servire come fonte di ispirazione o come indicazione del gusto e delle preferenze del cliente.
Esempio di Brief per un progetto di marchio
Cliente: ABC Pasticceria
Progetto: Creazione di un nuovo logo aziendale
Obiettivi del Progetto:
- Creare un logo che rappresenti l’ABC Pasticceria come un marchio moderno e di alta qualità.
- Comunicare l’artigianalità e la freschezza dei prodotti.
- Attrarre un pubblico ampio e diversificato, inclusi clienti locali e visitatori turistici.
Identità del Marchio:
- ABC è una pasticceria di famiglia con una tradizione di 40 anni.
- Valori: Qualità, autenticità, passione per il cibo.
- Personalità: Accogliente, genuina, amichevole.
Messaggio Chiave:
- Il logo dovrebbe trasmettere l’idea di “Deliziosamente Autentico”.
- Creare un senso di nostalgia e familiarità.
Stile e Tonality:
- Stile: Fusion tra moderno e vintage.
- Tonality: Amichevole e calda.
Colori e Font:
- Colori: Tonalità come marrone e beige, con un tocco di rosso o arancione per evidenziare la passione.
- Font: Carattere leggibile e amichevole, preferibilmente con un tocco vintage.
Elementi Chiave:
- Il testo “ABC Pasticceria” dovrebbe essere il fulcro del logo.
- Aggiungere elementi visivi come un piccolo dolce che richiamino la produzione.
Concorrenza e Riferimenti:
- Concorrenti: XYZ Pasticceria, BKR Pasticceria.
- Riferimenti: Immagini di vecchie pasticceria, manifesti vintage.
Vincoli Tecnici:
- Utilizzare il logo su prodotti da pasticceria, insegne, pacchetti, social media e sito web.
- Formato richiesto: File vettoriale.
Scadenze e Budget:
- Presentazione del concept: 20 agosto 2023.
- Consegna finale del logo: 5 settembre 2023.
- Budget disponibile: € 1500.
Note Aggiuntive:
- L’elemento nostalgia è importante per i proprietari, quindi cercare di evocare sentimenti positivi.
- Il logo deve funzionare sia in versione a colori che in bianco e nero.
Contatti di Riferimento:
- Nome: Alice Johnson
- Ruolo: Proprietaria
- Email: alice@abcpasticceria.com
- Numero di telefono: XXX-XXXX
Approvazione: Il cliente ha letto e approvato il contenuto di questo brief.
In definitiva, il brief del graphic designer funge da prezioso anello di congiunzione tra le aspettative del cliente e la creatività dell’artista visivo. Questo documento accuratamente elaborato rappresenta il perno attorno al quale ruota la trasformazione delle idee in realtà visive sorprendenti. Il brief, offrendo una panoramica nitida e dettagliata del progetto, svolge un ruolo critico nel consentire la creazione di design che non solo soddisfino i requisiti, ma li superino con creces. La chiarezza espressa attraverso il brief è il filo conduttore che consente ai graphic designer di tradurre astrazioni concettuali in composizioni visive che non solo catturano l’attenzione dell’osservatore, ma ne lasciano un’impronta profonda e indelebile. La pratica artigianale e la visione si fondono in modo straordinario attraverso il breve, generando così un impatto duraturo nell’ecosistema visuale in continua evoluzione.